Сниппет

Сниппет (snippet) — это небольшой фрагмент информации, текста, который отображается в результатах поисковой выдачи и характеризует содержимое целевой страницы.

Технически сниппетом является только текст описания. Но обычно под ним подразумевается весь информационный блок, включая заголовок, фавикон, ссылки, виджеты и т. д. В SEO сниппет играет одну из ключевых ролей. Его содержимое способно повлиять на решение пользователя (кликнуть по ссылке или нет). Поэтому важно, чтобы он всегда был релевантен запросу, имел грамотное и интересное оформление, а также мотивировал перейти на сайт.

Из чего состоит сниппет

Данный блок информации состоит из следующих элементов:

  • Заголовок целевой страницы (часто оформляется в виде коммерческого предложения организации или названия статьи).

  • Ссылка — URL-адрес веб-страницы, на которую попадет пользователь после клика.

  • Описание целевой страницы (более подробное).

  • Фавикон — небольшое изображение, размещенное слева от заголовка. В Google не используется.

Четыре вышеописанных элемента присутствуют по умолчанию во всех сниппетах.

По желанию веб-мастер может также добавить:

  • Быстрые ссылки — несколько небольших гиперссылок, ведущих на дополнительные страницы (например, тарифы, контакты, другие товары и т. д.).

  • Контактная информация и адрес.

  • Рейтинг из «Яндекс.Маркета» или Google Maps.

  • Дополнительные виджеты (информация о товаре, кнопка чата с онлайн-консультантом и др.).

  • Другая информация, добавленная с помощью микроразметки Schema.org.

Наличие дополнительных элементов выделяет сниппет организации на фоне остальных конкурентов, привлекая больше внимания со стороны пользователей.

В Google

В отличие от «Яндекса» Google старается подогнать все сайты в выдаче под одну планку, сконцентрировав тем самым все внимание пользователя на содержимом, а не на визуальных «примочках». Все сниппеты похожи друг на друга и мало чем отличаются.

Исключением являются рекламные объявления.

Также, если компания добавила информацию о себе на карты Google, ее сайт в выдаче может выглядеть примерно так:

Такой сниппет оформлен несколько иначе. Он может содержать некоторые уточнения, контактную информацию и рейтинги (звезды).

  • Длина заголовка — не больше 67 символов (с пробелами).

  • Длина описания — не больше 160 символов (с пробелами).

В «Яндексе»

Другое дело — поисковая система «Яндекс». Она дает веб-мастерам больше возможностей. Здесь есть визуальные элементы оформления и дополнительные виджеты.

Конечно, у такого подхода есть и недостатки. Например, если веб-мастер не знает, как все эти «примочки» добавить, его сайт не будет заметен на фоне остальных. Кроме того, пользователь, который ищет ту или иную информацию, будет постоянно отвлекаться на обложку, обращая меньше внимания на содержание.

  • Длина заголовка — не больше 50–70 символов (с пробелами). Точная цифра зависит от общей ширины в пикселях, сниппет не может быть шире 550 px.

  • Длина описания — не больше 240 символов (с пробелами).

Формирование сниппета

Сниппет поисковой выдачи формируется на основе нескольких факторов:

  • содержимое метатегов Title и Description — формирует заголовок и описание соответственно;

  • иконка сайта (изображение, которое отображается на вкладке браузера) — формирует фавикон;

  • микроданные Schema.org — определяют дополнительную информацию (контакты, адреса, видео, картинки, рецепты, товары, цены и т. д.);

  • данные из дополнительных источников (например, «Яндекс.Маркет», Google Maps и др.);

  • содержимое веб-страниц (например, если не прописан тег Description, система вместо описания возьмет релевантный фрагмент текста из статьи).

На все данные сниппета можно повлиять. Поэтому его оптимизация является отдельным этапом продвижения сайта. Чтобы ресурс занимал выгодные позиции и имел хорошую кликабельность, каждый заголовок и каждое описание необходимо прописывать вручную. Наличие ключевых слов/фраз, по которым продвигается страница, — обязательно.

Тексты Title и Description не должны дублировать друг друга. Ключи желательно вписать как можно точнее. При этом сам текст должен быть грамотно написан и хорошо читаем. Ведь сниппет будут видеть не только поисковые роботы, но и обычные люди.

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас
Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.