Словарь терминов
интернет-рекламы и SEO

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)

РСЯ в директории «Яндекса» – один из востребованных видов контекстной рекламы. В этом случае объявления демонстрируются пользователям не в самом поиске, а на площадках – партнерах «Яндекса». Рекламные предложения представляют собой тексто-графический блок (изображение + текст) либо баннер. Последний может быть статическим или динамическим.

Наверняка вы сами сталкивались с работой рекламной сети «Яндекса». Например, сначала вбивали в поисковую строку системы нужный товар, а потом на разных сайтах вам выскакивали объявления от разных торговых площадок о продаже такого же продукта. Это и есть РСЯ в действии.

Особенности и преимущества использования РСЯ

В процессе настройки рекламной кампании через «Директ» вы можете самостоятельно назначить список сайтов, где будет показываться ваше объявление, или довериться рекомендациям системы. Также в любой момент вы можете убирать или добавлять веб-сайты в перечень в тех же настройках.

Сколько точно сайтов входит в РСЯ, неизвестно. Но, по последним данным, общий охват всех партнерских площадок «Яндекса» составляет более 80 млн пользователей. Запуск рекламной кампании в данной системе имеет следующие ключевые преимущества:

  • охват контекстной рекламой гораздо выше, чем при поиске (при равных бюджетах на продвижение);

  • средняя цена клика в 3–5 раз ниже, чем при внедрении контекстной рекламы в поиске (правда, и CTR объявлений тоже меньше);

  • рекламные предложения имеют более привлекательный вид за счет возможности интегрировать в объявление картинки;

  • показы получаются максимально прицельными: объявления демонстрируются пользователям на основе их интересов и поисков;

  • есть возможность использовать ретаргетинг для возврата на веб-ресурс «несостоявшихся» клиентов;

  • в РСЯ удобная, подробная и исчерпывающая статистика: все отчеты о кампаниях собираются в «Яндекс.Метриках».

Виды таргетинга в рекламной сети «Яндекса»

В РСЯ можно настроить три вида таргетинга:

  • Тематический. «Яндекс» проводит отбор площадок для демонстрации объявлений по тематическим признакам. Например, на страницах блога о материнстве будет размещаться реклама детских товаров или развивающих центров.

  • Поведенческий. Система публикует объявления на основе поведения, интересов и потребностей пользователей, анализируя, что они искали, вводя в поисковую строчку.

  • Ретаргетинг. РСЯ показывает рекламные объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт и совершали на нем определенные действия. Например, отправили товар в виртуальную корзину, но не завершили оформление заказа, или переходили на страницу с ценами.

Принцип работы РСЯ

  1. Человек вводит в строку поиска определенный запрос. Допустим, «как выучить иностранный язык самостоятельно».

  2. Пользователь посещает сайты, которые показались в выдаче поиска, читает о том, как учить иностранный самому, смотрит видеоуроки и прочий контент по теме.

  3. Рекламодатель, предлагающий курсы обучения иностранным языкам, запускает кампанию, создает объявление и настраивает его показы в «Директе».

  4. «Яндекс» помнит, чем интересовался пользователь, а рекламодатель намеревается продать свой языковой курс.

  5. Когда человек посетит сайт – партнер РСЯ, система продемонстрирует ему объявление, соответствующее его интересам и запросам.

Конечно, память системы небесконечна. Да это и не нужно. Для стандартного поведенческого таргетинга запросы пользователей «Яндекс» помнит 30 суток. Но на практике объявления по теме перестают демонстрироваться пользователю гораздо раньше (когда он меняет свои интересы и, соответственно, запросы). При ретаргетинге сроки показа достигают 90 суток.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас

Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.