Словарь терминов
интернет-рекламы и SEO

Медийная реклама

Медийная реклама – это способ продвижения продукта, основанный на эмоциональном восприятии людей. То есть взаимодействие человека с рекламным продуктом осуществляется в первую очередь на визуальном и звуковом уровнях.

Что такое медийная реклама

К ней относятся:

  • изображения;
  • анимация;
  • видеозаписи;
  • аудиозаписи.

Пользователи, увидевшие в сети Интернет рекламный постер, ролик, в первую очередь оценивают его с точки зрения привлекательности и личного интереса. Полезность рекламируемого продукта и необходимость в его покупке отодвигаются на второй план. Это не значит, что о пользе забывают насовсем. Просто упор делается именно на зрелищное восприятие. И только после – на преимущества и потребность в рекламируемом продукте.

Виды

Медийная реклама в интернете используется в следующих форматах:

  • баннеры (статические и динамические);
  • видеоролики;
  • аудиоролики;
  • брендирование.

Баннеры

Баннер

Баннерная медийная реклама – это рекламный продукт, представленный в виде графического изображения. Данный формат применяется в разных целях:

  • привлечение новых клиентов;
  • повышение узнаваемости компании;
  • создание имиджа и репутации;
  • информирование аудитории.

В сети баннеры являются одним из наиболее популярных способов рекламирования. Сама баннерная реклама бывает нескольких видов:

  • статичные графические изображения;
  • динамические (анимационные);
  • интерактивные (с которыми пользователь может взаимодействовать);
  • смарт или «умные» (подбирают рекламный контент в зависимости от интересов и поведения каждого конкретного пользователя);
  • pop-up (элементы, выскакивающие поверх основного содержимого страницы).

Наиболее распространенными считаются первые – статичные графические изображения. Их используют в сервисах контекстно-медийных сетей (РСЯ, КМС и т. д.), тизерных и социальных сетях (СММ) и даже в поисковой выдаче. Размеры и формат баннера подбирается в соответствии с требованиями площадки и конкретного места, на котором размещается. Они могут быть маленькими (например, 50 х 50 пикселей) или большими (например, 1080 х 600 пикселей). Поэтому каждое размещение требует определенной подготовки – создания креативов.

У баннеров есть один существенный недостаток – так называемая баннерная слепота, которая за долгие годы выработалась у людей. Сейчас реклама находится везде: на улице, в интернете, на каждом сайте. Люди попросту привыкли к ней и перестали ее замечать. Именно с этим феноменом и связана низкая кликабельность такого формата. Но рекламодатели по-прежнему активно продолжают использовать баннеры, так как это один из наиболее дешевых и, следовательно, доступных рекламных инструментов.

Видеореклама

Видеореклама

Видеоролики в качестве рекламы используются давно (с популяризации телевидения), но в сети их начали применять относительно недавно. В частности, это произошло после популяризации видеохостинга YouTube. Людям проще воспринимать информацию с помощью видео, рекламодателям – легче передавать нужные эмоции, настроения, ассоциации. В сравнении с баннерами, медийная реклама для сайта в формате видеозаписи является более дорогим удовольствием, но и более конверсионным. Отдача от ролика может быть действительно большой. Все зависит от того, насколько качественно и грамотно проработан рекламный продукт. Данный формат рекламы, в свою очередь, делится еще на несколько форматов.

  • In-stream. Когда рекламный ролик прерывает просмотр основного видео (может быть размещен в начале, середине или конце). Как правило, такую рекламу можно пропустить спустя несколько секунд. Но есть и in-stream объявления, которые пропустить нельзя.
  • Out-stream. Когда рекламный ролик показывается не во время просмотра контента. Примером данного формата является реклама в мобильных приложения и играх. Ее может запустить сам пользователь (например, чтобы получить вознаграждение внутри игры) или она запускается автоматически после прохождения миссии. Как правило, пропускать ее нельзя.
  • Баннер Overlay. Графическое изображение, которое показывается поверх проигрываемого ролика. Его можно закрыть сразу. Это не совсем видеоформат, так как объявление представлено в виде баннера. Но его принято относить к видеорекламе, так как он показывается во время просмотра контента.
  • Видеопубликации в соцсетях. Когда рекламный видеоролик помещается в публикацию на той или иной площадке (например, в Instagram) и является основным контентом поста.
  • Нативная реклама. Когда рекламный ролик представляет собой часть контента страницы. Реклама не является навязчивой и выглядит естественной.
  • Интегрированная реклама. Интеграция рекламного продукта в видеоролик. Например, блогер пользуется вашим товаром на камеру или упоминает сервис. Она может быть как открытой (когда зритель понимает, что это реклама), так и скрытой (когда зритель не понимает этого).

Требования по длине, разрешению и качеству ролика предъявляются каждой площадкой в отдельности.

Аудиоролики

За последнее время в медийной интернет-рекламе все большую популярность набирает аудиоформат. Такие объявления представляют собой аудиозапись, которая демонстрируется слушателям в тех или иных сервисах (например, в музыке во «ВКонтакте», в приложениях «Яндекс.Музыка», «Яндекс.Радио» и т. д.). Как правило, такая реклама не прерывает прослушивание музыкального произведения, а проигрывается в перерывах.

Брендирование

Брендирование

Под брендированием подразумевается медийная реклама, которая использует стилистику бренда, его логотипы, постеры и т. д. Хорошим примером является подложка (фон) на киноресурсах. Иногда она представлена в качестве статичного изображения, а иногда – в виде интерактивных элементов, с которыми можно взаимодействовать. Такой формат повышает узнаваемость бренда и позволяет ему быть всегда на виду у аудитории.

Преимущества и недостатки

К плюсам медийной рекламы в интернете можно отнести следующее:

  • большой выбор форматов и инструментов;
  • есть как дешевые, так и дорогие способы рекламирования;
  • позволяет лучше воздействовать на восприятие пользователя;
  • позволяет рекламодателю донести больше информации;
  • используется как для продаж и конверсий, так и для повышения узнаваемости и имиджа;
  • гораздо эффективнее привлекает внимание людей, чем текстовые объявления;
  • оплата может производиться как за просмотры, так и за клики, целевые действия и т. д. (CPM, CPC, CPA).

К недостаткам можно отнести следующее:

  • баннерная слепота (если вы используете баннеры);
  • высокая цена (в сравнении с текстовыми объявлениями);
  • блокируется блокировщиками рекламы (AdBlock и пр.);
  • успех кампании во многом зависит от качества подобранного креатива и содержания объявления. Легко ошибиться.

Таким образом, медийная реклама в сети – это один из наиболее востребованных на сегодня форматов рекламирования, но и один из наиболее требовательных к себе. От качества и умений рекламодателя зависит большая часть успеха РК.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас

Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.