Контекстная реклама: типы, форматы и особенности работы

Контекстная реклама в сети Интернет – это вид онлайн-рекламы, которая демонстрируется в соответствии с поисковым запросом пользователя или тематическим содержанием страницы. Рекламные сообщения могут демонстрироваться на таких площадках, как:

  • результаты поисковой выдачи. Объявление показывается на странице выдачи, если тематика запроса совпадает с ключевыми словами, указанными в настройках кампании;
  • партнерские сайты и мобильные приложения. Реклама появляется в случае, если тематика площадки соответствует запросу пользователя. Также здесь реклама может демонстрироваться людям, которые уже раньше пользовались релевантными запросами или имели опыт взаимодействия с сайтом рекламодателя.

Следовательно, можно сказать, что контекстная реклама – это инструмент интернет-маркетинга, контакт которого с аудиторией зависит от содержимого страницы или опыта пользователя.

Виды и форматы контекстной рекламы

Классифицировать контекст по виду можно следующим образом.

Поисковая реклама. Демонстрация объявлений проходит в рамках результатов поисковой выдачи. Для этого используются системы «Яндекс.Директ» и Google Adwords. Реклама показывается только в том случае, если пользователь ввел запрос, релевантный ключевой семантике, указанной в настройках кампании. Сами объявления размещаются выше органической выдачи, а также с правой стороны или под ней.

Контекстная реклама

Количество контекстных объявлений на одной странице поиска зависит от конкуренции и устройства входа в сеть. К примеру, «Яндекс» пользователям ПК демонстрирует до 4 объявлений над естественной выдачей, а если запрос отправлен с мобильного устройства, то максимальное количество рекламы не превышает 3 позиции. Особенности контекстной рекламы в поисковых системах:

  • тематика объявлений соответствует интересам юзера, что делает ее ожидаемой;/li>
  • момент демонстрации всегда актуален;
  • основное внимание привлекается заголовком;
  • стоимость клика напрямую зависит от кликабельности (CTR).

Типичное объявление включает в себя следующие составляющие:

  • основной и дополнительный заголовки;
  • текст предложения;
  • ссылка на сайт рекламодателя;
  • дополнительные элементы, в число которых могут входить фавикон, контактная информация, ссылки для быстрого перехода и пр.

В рекламной сети «Яндекс» предусмотрена возможность демонстрации в результатах выдачи статичного или анимированного баннера. Этот рекламный формат размещается с правой стороны от естественных результатов поиска.

Тематическая реклама. Этот вид объявлений показывается на страницах сайтов и в рамках приложений, которые участвуют в партнерской сети. Показ тематической рекламы привязывается к релевантности ключевых слов рекламодателя с тематикой площадки и/или существующим пользовательским опытом. Это значит, что тематическая контекстная реклама сайта – это не всегда совпадение с контентом сайта или спецификой приложения.

Особенности тематического контекста:

  • юзер не ожидает увидеть такую рекламу, поэтому критически важно добиться его внимания;
  • может блокироваться специальными дополнениями для браузера и программами;
  • основное внимание привлекается графическими элементами;
  • единая стоимость для тематики вне зависимости от кликабельности;
  • часто оказывается раздражительным фактором;
  • высокий уровень кликабельности практически недостижим.

Ретаргетинг или ремаркетинг. Этот вид контекста в интернете основан на технологии, которая позволяет вступать в контакт с людьми, которые уже получили опыт взаимодействия с сайтом или приложением рекламодателя. В «Яндекс.Директ» такая реклама демонстрируется только на партнерских сайтах. В Google предусмотрен поисковый ретаргетинг. Особенности контекстного ремаркетинга:

  • объявления направлены на конкретного пользователя. К примеру, можно напомнить о незавершенном оформлении покупки, сделать скидку, предложить вернуться на сайт или выполнить другое действие;
  • настройка производится на основе собранной сегментированной базы данных. Для каждого сегмента предусматриваются индивидуальные цели и призывы.

Контекстный ремаркетинг может иметь формат баннера или текстово-графического объявления.

Как функционируют системы контекстной рекламы

Чтобы провести кампанию, рекламодателю нужно зарегистрироваться в системе контекстной рекламы. В административной панели можно создавать любое количество кампаний с указанием набора ключевой семантики, региона, часового пояса, таргетинга и других настроек. Система предоставляет подробную аналитику, что позволяет, не прерывая кампанию, вносить любые изменения в выбранную стратегию. Показ объявлений стартует практически сразу после пополнения счета. При необходимости этот процесс можно остановить вручную.

Яндекс.Директ и Google Adwords

Оплата за клики рассчитывается по принципу аукциона, в котором рекламодатель устанавливает приемлемый уровень ставок. При формировании блока рекламы для конкретного запроса учитываются ставки конкурентов, прогноз потенциальной эффективности, качество объявления и другие критерии, которые отличаются в зависимости от вида контекстной рекламы. Средства со счета списываются только в случае перехода пользователя на сайт рекламодателя.

Для каких маркетинговых целей контекст подходит лучше всего

Максимальную эффективность контекстная реклама показывает в решении таких задач, как:

  • быстрая генерация целевого трафика на сайт;
  • возврат клиентов, которые покинули сайт или не завершили конверсионное действие;
  • увеличение узнаваемости нового или молодого бренда;
  • тестирование ниши или стратегии продвижения с получением подробной статистики.

Но чтобы успешно добиться этих целей, нужно грамотно подойти к настройке кампаний, а также иметь достаточный бюджет.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

К преимуществам этого инструмента интернет-маркетинга можно отнести следующие качества:

  • целевые переходы генерируются сразу после настройки и пополнения счета – такого быстрого эффекта невозможно добиться с помощью SEO;
  • поисковый контекст совпадает с потребностями пользователей, поэтому объявления воспринимаются без раздражения;
  • объявления не мешают знакомиться с результатами поиска или контентом сайта, чем выгодно отличаются от всплывающих баннеров или роликов;
  • рекламодателю предоставляется широкий набор инструментов для регулирования цены клика. Можно выбрать ручную или автоматическую настройку. В Google есть возможность создания собственных автоматизированных скриптов. Алгоритмы системы всегда дают рекомендации по настройке;
  • в личном кабинете доступны подробная и разнообразная статистика и аналитические данные;
  • в ходе ведения кампании можно вносить изменения в настройки, причем они вступают в силу сразу после оперативной модерации;
  • таргетинг позволяет демонстрировать объявления с учетом места нахождения пользователя, времени суток, интересов, устройств входа и многих других параметров;
  • аукционный принцип формирования стоимости клика дает возможность вести кампании практически с любым бюджетом (минимальная сумма на счету для старта кампании составляет 1000 рублей).

Контекстная реклама, как и любой инструмент в интернет-маркетинге, имеет свои характерные недостатки. К основным минусам относятся следующие особенности:

  • при ошибках в добавлении ключевых слов или настройке таргетинга наблюдается резкий рост нецелевых переходов;
  • стоимость клика достаточно высока, что ограничивает применение контекстной рекламы в нишах, где предлагаются низкомаржинальные товары или услуги;
  • некорректная настройка приводит к быстрому и безрезультативному исчерпанию бюджета;
  • ведение кампании требует постоянного контроля специалиста;
  • существуют факты «скликивания» рекламы недобросовестными конкурентами;
  • в некоторых нишах невозможно конкурировать на аукционе из-за присутствия крупных лидеров рынка;
  • многие пользователи используют блокировщики рекламы, которые скрывают объявления;
  • значительная часть людей отдает предпочтение естественной выдаче, игнорируя рекламные предложения;
  • есть перечень тематик, в которых невозможно запустить контекстную рекламу. К примеру, не проходят модерацию объявления, предлагающие реплики брендовых товаров или продукцию для взрослых.

Можно сделать вывод, что основные недостатки контекста проявляются только при некомпетентном подходе к ведению кампании. Другие минусы можно назвать условными, так как подобные ограничения присутствуют и в других сферах интернет-маркетинга.

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас
Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.