Словарь терминов
интернет-рекламы и SEO

Ключевые слова

Ключевые слова (фразы) — это слова (фразы), вводимые пользователями в поисковую строку для поиска тех или иных товаров/услуг/информации. Их используют веб-мастеры для продвижения своего сайта (и в SEO, и в контексте).

Именно по ключам веб-мастер определяет, является пользователь его потенциальным клиентом или нет.

В поисковом продвижении ключевые фразы являются неким критерием отбора целевой аудитории. Если человек ввел «купить пылесос LG недорого», значит, его явно интересует пылесос, да еще и конкретной марки — LG. Вряд ли владелец ресторана будет продвигать свой сайт по такому запросу. А вот интернет-магазинам, продающим бытовую технику, он будет интересен. В данном случае «купить пылесос LG недорого» — и есть ключевая фраза.

Подбор ключей

Из вышеуказанного вхождения можно получить больше ключей. Например, его можно разбить на несколько более простых фраз. Например, «купить пылесос LG» и «пылесос LG недорого». Скорее всего, так тоже ищут товар, а значит, и эти ключи необходимо учесть в своей рекламной кампании или при оптимизации веб-страниц ресурса.

Иногда к ключу, наоборот, добавляются дополнительные слова: «купить пылесос LG недорого в Москве». Это еще одна новая фраза, которую необходимо учесть при продвижении, если компания занимается продажей пылесосов в Москве.

Таким образом, можно собрать сотни, тысячи, десятки тысяч ключевых слов. Естественно, брать нужно только те фразы, которые вводит ваша целевая аудитория, чтобы предложение было релевантным их запросу.

Общая совокупность ключей называется семантическим ядром сайта. Его объемы зависят от многих факторов:

  • спектр предоставляемых услуг (чем их больше, тем больше семантика);

  • финансовые возможности компании;

  • способ продвижения (СЕО ограничивается 10–20 ключами для каждой страницы, в контексте таких ограничений нет, разве что только бюджет РК);

  • частотность запросов (низкочастотных нужно больше, чем высоко- или среднечастотных, чтобы охватить достаточную аудиторию).

На основе полученной семантики создаются рекламные объявления для контекстной рекламы и контент-план (наполнение веб-страниц) для СЕО-продвижения.

Собственно, в этом и заключается процесс подбора ключевых слов. Веб-мастер ищет как можно больше вариантов поиска своих услуг, а затем оптимизирует целевую страницу с учетом полученного списка фраз.

Но берет он эти ключи не из воздуха (как в нашем примере). Существуют специальные сервисы, показывающие, что и как часто пользователи вводят в поисковую строку. Именно на эти данные и нужно ориентироваться при составлении семантического ядра.

Например, если в «Яндекс.Вордстате» ввести «пластиковые окна», можно увидеть, какие запросы, связанные с этой фразой, вводят люди.

Из полученного списка необходимо отобрать те ключевые слова, по которым можно получить целевые визиты. Например, запрос «шторы на пластиковые окна» не подойдет компании, которая занимается продажей только самих окон. Поэтому его брать не нужно.

В контекстной рекламе все «лишние» слова записываются в список минус-слов, чтобы не показываться по ним. В СЕО их просто не используют.

Ключевые слова в СЕО

В SEO ключевые слова используются в качестве неких маяков, сигнализирующих поисковым роботам, о чем идет речь на той или иной странице.

Они записываются в метатеги Title и Description (название и описание веб-страницы), а также употребляются в текстах (в статьях).

  • В метатегах обязательно должен быть ключ, желательно в прямом вхождении (точно так же, как его вводит пользователь).

  • Содержимое тегов Title и Description не должно повторяться.

  • В статьях также необходимо употреблять ключевые фразы — не больше 3–10 % от общего объема текста. Если переборщить, поисковая система расценит это как спам и наложит соответствующие санкции. Если «недоборщить», страница попросту не будет заметна на фоне остальных конкурентов и не попадет в топ.

  • В тексте хотя бы 1–2 раза необходимо употребить ключ в прямом вхождении (можно изменить морфологию: число, падеж, добавить предлог).

  • Первое ключевое слово должно попадать в первые 100 слов текста (или 500 символов).

СЕО-оптимизированный текст — это такой текст, который написан грамотным и понятным для читателей языком в соответствии с алгоритмами ПС.

Грамотная оптимизация подразумевает не только правильно подобранное семантическое ядро, но и правильное его использование.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас

Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.