Словарь терминов
интернет-рекламы и SEO

CPA

CPA – это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за целевые действия, совершенные на сайте привлеченной аудиторией. В отчетах метрики CPA – это показатель стоимости лида.

CPA

Аббревиатура CPA расшифровывается как Cost per Action, что дословно переводится как «цена за действие». Преимущества данного способа оплаты очевидны:

  • рекламодатель платит только за реальные конверсии (продажи товаров, заказы услуг, регистрации, заявки и т. д.);
  • рекламодатель точно знает, сколько денег он потратит и какую отдачу при этом получит;
  • владелец площадки, на которой размещены рекламные объявления, заинтересован в привлечении именно целевой и мотивированной аудитории.

Для отслеживания конверсий используются различные счетчики метрики и настроенные цели в сервисах веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, LiveInternet и др.). На сегодня CPA-модель оплаты является самой эффективной и прозрачной. Рекламодатель платит не за показы (CPM) и не за клики (CPC). Он оплачивает только целевые действия посетителей. Какие именно – обговаривается обеими сторонами заранее.

Где размещать рекламу с CPA-оплатой

Это довольно актуальный вопрос на сегодня, так как большинство рекламных площадок не использует данную модель оплаты. И обычно это происходит из-за неуверенности в том, что их аудитория будет что-то покупать, заказывать, регистрироваться и т. д. Поэтому рекламодатели вынуждены прибегать к CPM или CPC в надежде, что кто-то из просмотревших или кликнувших совершит необходимое действие. Это не позволяет им быть уверенными на все 100 % в результате.

Универсальным местом, где каждый сможет разместить свою рекламу, являются CPA-сети – это площадки, на которых рекламодатели размещают свои предложения (офферы), а исполнители берут их в работу и продвигают товар, сайт, услугу.

Рейтинг CPA-сетей

Да, это не совсем реклама, так как ваше предложение изначально видят не потенциальные клиенты, а веб-мастеры и исполнители, готовые разместить ваши рекламные объявления на своих площадках. Но в итоге результат тот же. Просто размещением рекламы занимается не рекламодатели, а веб-мастеры. То есть они занимаются привлечением клиентов, а вы платите им по модели CPA. Такие офферы называются партнерскими программами – когда за каждого привлеченного участника (реферала) выплачивается вознаграждение (фиксированная сумма или процент от сделки привлеченных людей). А исполнителей называют арбитражниками, так как они занимаются арбитражем трафика. В CPA-сетях выигрывают все:

  • рекламодатель получает клиентов;
  • арбитражник приобретает доход с каждого привлеченного человека;
  • клиент приобретает желаемый товар/услугу.

Как правило, каждый лид подтверждается рекламодателем, после чего исполнитель и получает свой процент.

Как рассчитать CPA

Зачастую в рекламных кампаниях, где используются CPC- или CPM-модели оплаты, возникает необходимость рассчитать стоимость привлечения одного лида. Делается это с помощью простой формулы. Как определить CPA:

CPA = общие затраты на рекламу / количество полученных лидов

Например, если за месяц на рекламу было потрачено 10 тыс. рублей и при этом получено 50 лидов, то стоимость привлечения одного – 200 рублей. Зная этот показатель и средний чек, можно определить, является ли работа рекламной кампании эффективной.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас

Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.