Словарь терминов
интернет-рекламы и SEO

Баннерная реклама

Баннерная интернет-реклама — размещение рекламных баннеров на целевых сетевых площадках с целью привлечения подходящих посетителей по конкретной стоимости за определенный период. Каждый баннер по своей структуре является уникальным сообщением рекламной направленности. Визуально оно может выглядеть как анимированное или статичное изображение. Переход на веб-сайт рекламодателя осуществляется после нажатия на картинку.

Достоинства и недостатки баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры применяются для продвижения в Сети сайтов с различной тематикой услуг или товаров. Для рекламодателей существует ряд положительных и отрицательных аспектов.

Преимущества.

Значительный охват. Включение посетителей сайта будет максимальным, если баннерная реклама помещается на главной или сквозных страницах веб-ресурса.

Кастомизация оформления. Опираясь на особенности предоставляемых услуг или товаров, а также на целевую аудиторию, вы можете сами смоделировать содержимое баннера.

Направленность на целевую аудиторию. Размещение рекламных объявлений можно производить на различных тематических ресурсах, ориентируясь на нужных вам посетителей.

Улучшение узнаваемости бренда. Частое появление баннеров на сайтах способствует тому, что бренд начинают больше узнавать.

Недостатки.

Большой объем финансовых вложений. Стоимость размещения отдельного баннера значительно выше контекстной рекламы по таргетингу, поскольку данный рекламный тип имеет большой охват пользователей.

Оплата кликов или показов. Исходя из используемой системы, вам необходимо будет совершать платежи по фиксированной цене за каждый клик или обозначенное количество показов баннеров. Исключением являются некоторые сайты пользователей, на которых производится еженедельная или ежемесячная оплата без привязки к количеству кликов и показов.

Попадание в нецелевую аудиторию. Это часто происходит из-за желания рекламодателя охватить как можно большую аудиторию без должного анализа работы с рекламными площадками.

Потребность в формировании качественных баннеров. На продуктивность рекламных продуктов влияют графические материалы высокого качества. Они повышают заинтересованность посетителей сайтом и мотивируют их к действиям.

Спад посетительской активности после завершения рекламной кампании. Реклама работает, и приток пользователей увеличивается, пока вы оплачиваете данную услугу. Завершив размещение, вы можете наблюдать резкое снижение посещений сайта.

Виды баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры подразделяются на несколько видов в зависимости от технологии их изготовления и размера макета. Единых стандартов по оформлению и формату изображения не существует, однако веб-мастера и крупные рекламные корпорации придерживаются определенной основы. Примерами наиболее популярных баннерных форматов являются 728 × 90, 300 × 600, 300 × 250, 240 × 400.

Статические. Ведущим стандартом, который принят в графических рекламных объектах, в настоящее время является растровый формат PNG. В данном типе применяется технология сжатия информации без снижения качества изображения. Подобные баннеры эффективны, удобны и просты в использовании, однако не обладают большими возможностями. Кроме того, тяжеловесная графика может влиять на скорость загрузки страницы.

Динамические. Наиболее сложный вид рекламных баннеров, работающих на нескольких технологиях: Flash, Java, HTML, CGI.

  • CGI-баннеры. Представляют собой совокупность HTML-тегов, выстраиваемых в графический объект форматов JPEG, GIF, PNG и онлайн-форм для совершения пользовательских действий. Достоинствами данного типа рекламы являются мгновенная загрузка, возможность введения и корректирования информации, гибкая система навигации и др.

  • Flash-баннеры. При разработке данных объектов применялась разработанная Macromedia гибкая технология. Ее особенность заключается во взаимодействии пользователя с рекламным модулем. В баннере можно изменить отдельные элементы (текст, звук, картинку и др.) путем наведения на него курсора. Активно применяется в различных тематических областях, в том числе игровых.

  • HTML5-баннеры. Адаптивная разновидность, которая позволяет подстраиваться под формат разрешения компьютера или смартфона в автоматическом режиме. Технология HTML5 позволяет пользователю задавать любые размерные рамки баннера. Объявление не мешает просматривать основной контент сайта. Данная технология применяется в «Яндекс.Дисплей».

  • Java-баннеры. Внедряются в содержимое HTML-кода. Зачастую подобная баннерная реклама долго загружается, независимо от пропускной способности соединения. Для верного отображения пользователя в браузере необходима активация поддержки Java-апплетов. Наибольшее количество таких баннеров присутствует на развлекательных и игровых сетевых площадках.

Особенности размещения баннеров

Максимальная результативность от использования баннерной рекламы достигается путем тщательного подбора тематических площадок для их размещения. Шапка страницы обычно пользуется интересом у пользователей и позволяет добиться наибольшего охвата аудитории. В ней можно поместить рекламный объект размером 468 × 60 пикселей. Посетители сайта сразу же обращают внимание на объявление, что позволяет увеличить долю CTR.

Немаловажным аспектом работы с баннерной рекламой является тематика веб-сайта. Подбор площадок для размещения объявлений рекомендуется производить с учетом предмета вашей рекламной продукции. В таком случае можно рассчитывать на максимальное попадание в целевую аудиторию и оправданность финансовых вложений. Также допустимо использовать интернет-ресурсы широкой тематики с применением на них таргетинга. Структура и содержание баннера должны быть заметными для пользователя и вызывающими интерес к предлагаемому продукту. Элементы недосказанности в рекламном объявлении могут являться дополнительной мотивацией для перехода на сайт и совершения покупок.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас

Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.