Аудит сайта

Аудит сайта — это комплекс работ по оценке его эффективности. Его может проводить как сам веб-мастер, так и сторонний специалист или агентство.

В ходе такого анализа выявляются все недоработки, ошибки и недостатки ресурса, не позволяющие ему выполнять свою задачу в полной мере.

Например, если сайт плохо «продает», можно провести аудит его маркетинговых способностей и выяснить почему. Если ресурс не продвигается в топ поисковой выдачи, проводится SEO-аудит сайта, где анализируются факторы ранжирования и выявляются все ошибки и недочеты, мешающие занимать высокие позиции.

Проводится он с помощью специальных программ и сервисов веб-аналитики.

Виды

Различают несколько видов аудитов веб-сайтов:

• технический,

• поисковый,

• маркетинговый,

• оформление,

• юзабилити.

Анализ и аудит сайта можно проводить как комплексно (анализировать абсолютно все аспекты), так и узконаправленно (что-то одно).

Технический

Независимо от того, продвигается ли ресурс в поисковых системах или нет, он должен соответствовать техническим требованиям и стандартам для комфортного взаимодействия с пользователями и корректного выполнения своих задач.

С помощью технического аудита можно проверить и выявить следующее:

• ошибки в исходном коде;

• причины плохой производительности и нестабильной работоспособности ресурса;

• настройки сервера и хостинга;

• функционирование отдельных элементов и инструментов;

• скорость загрузки страниц и способы оптимизации;

• битые ссылки;

• отсутствующие метатеги;

• причины некорректного отображения на других устройствах/браузерах и т. д.

В результате веб-мастер получает перечень недоработок и ошибок, а также рекомендации по их устранению.

Поисковый

Данный вид аудита позволяет оценить соответствие сайта поисковым алгоритмам и требованиям, узнать, что мешает сайту попасть в топ выдачи и как сделать ресурс более заметным.

Итак, в SEO-аудит сайта входит:

• проверка семантического ядра (качество проработки, используемые ключи, соответствие запросам и предложению и т. д.);

• анализ контента (его уникальность, сео-оптимизация, релевантность запросу и т. д.);

• проверка индексации (корректное заполнение файла robots.txt, страницы без индекса, их видимость для поисковиков, дубли и т. д.);

• анализ текущих позиций ресурса в выдаче, его рейтингов и уровня авторитетности;

• изучение внутренней и внешней ссылочной массы (качество и количество ссылок/доноров, перелинковка, вес всего сайта в целом и каждой страницы отдельно и т. д.);

• проверка внутренних факторов ранжирования (URL-ы, метаданные, карта сайта, скорость загрузки страниц и т. д.);

• анализ поведенческих факторов (глубина просмотра страниц, время визита, отказы, кликабельность, взаимодействие с отдельными элементами и т. д.).

Поисковый аудит сайта подразумевает и проверку некоторых технических параметров, так как они оказывают непосредственное влияние на ранжирование в поисковых системах.

Маркетинговый

Маркетинговый анализ подразумевает изучение всех маркетинговых параметров:

• воронка продаж,

• УТП,

• эффективность каждого продающего элемента,

• Call to action и т.д.

Все, что влияет на итоговое решение пользователя — купить или нет, исследуется на данном этапе.

Оформление и юзабилити

Зачастую эти два вида аудита сайта объединяют, так как они оценивают эффективность визуального восприятия и удобство использования ресурса:

• общий дизайн и дизайн отдельных элементов;

• интерфейс;

• навигация по сайту;

• структура и размещение блоков;

• общая эргономика и привлекательность.

Именно внешний вид ресурса влияет на первое впечатление пользователя о сайте, а иногда даже и о компании.