Аудит сайта
Аудит сайта — это комплекс работ по оценке его эффективности. Его может проводить как сам веб-мастер, так и сторонний специалист или агентство.
В ходе такого анализа выявляются все недоработки, ошибки и недостатки ресурса, не позволяющие ему выполнять свою задачу в полной мере.
Например, если сайт плохо «продает», можно провести аудит его маркетинговых способностей и выяснить почему. Если ресурс не продвигается в топ поисковой выдачи, проводится SEO-аудит сайта, где анализируются факторы ранжирования и выявляются все ошибки и недочеты, мешающие занимать высокие позиции.
Проводится он с помощью специальных программ и сервисов веб-аналитики.
Виды
Различают несколько видов аудитов веб-сайтов:
-
технический,
-
поисковый,
-
маркетинговый,
-
оформление,
-
юзабилити.
Анализ и аудит сайта можно проводить как комплексно (анализировать абсолютно все аспекты), так и узконаправленно (что-то одно).
Технический
Независимо от того, продвигается ли ресурс в поисковых системах или нет, он должен соответствовать техническим требованиям и стандартам для комфортного взаимодействия с пользователями и корректного выполнения своих задач.
С помощью технического аудита можно проверить и выявить следующее:
-
ошибки в исходном коде;
-
причины плохой производительности и нестабильной работоспособности ресурса;
-
настройки сервера и хостинга;
-
функционирование отдельных элементов и инструментов;
-
скорость загрузки страниц и способы оптимизации;
-
битые ссылки;
-
отсутствующие метатеги;
-
причины некорректного отображения на других устройствах/браузерах и т. д.
В результате веб-мастер получает перечень недоработок и ошибок, а также рекомендации по их устранению.
Поисковый
Данный вид аудита позволяет оценить соответствие сайта поисковым алгоритмам и требованиям, узнать, что мешает сайту попасть в топ выдачи и как сделать ресурс более заметным.
Итак, в SEO-аудит сайта входит:
-
проверка семантического ядра (качество проработки, используемые ключи, соответствие запросам и предложению и т. д.);
-
анализ контента (его уникальность, сео-оптимизация, релевантность запросу и т. д.);
-
проверка индексации (корректное заполнение файла robots.txt, страницы без индекса, их видимость для поисковиков, дубли и т. д.);
-
анализ текущих позиций ресурса в выдаче, его рейтингов и уровня авторитетности;
-
изучение внутренней и внешней ссылочной массы (качество и количество ссылок/доноров, перелинковка, вес всего сайта в целом и каждой страницы отдельно и т. д.);
-
проверка внутренних факторов ранжирования (URL-ы, метаданные, карта сайта, скорость загрузки страниц и т. д.);
-
анализ поведенческих факторов (глубина просмотра страниц, время визита, отказы, кликабельность, взаимодействие с отдельными элементами и т. д.).
Поисковый аудит сайта подразумевает и проверку некоторых технических параметров, так как они оказывают непосредственное влияние на ранжирование в поисковых системах.
Маркетинговый
Маркетинговый анализ подразумевает изучение всех маркетинговых параметров:
-
воронка продаж,
-
УТП,
-
эффективность каждого продающего элемента,
-
Call to action и т.д.
Все, что влияет на итоговое решение пользователя — купить или нет, исследуется на данном этапе.
Оформление и юзабилити
Зачастую эти два вида аудита сайта объединяют, так как они оценивают эффективность визуального восприятия и удобство использования ресурса:
-
общий дизайн и дизайн отдельных элементов;
-
интерфейс;
-
навигация по сайту;
-
структура и размещение блоков;
-
общая эргономика и привлекательность.
Именно внешний вид ресурса влияет на первое впечатление пользователя о сайте, а иногда даже и о компании.