Апдейт поисковых систем: что это такое и какие бывают

Update – это понятие широко используется в сфере поискового продвижения сайтов (SEO). Под ним подразумевается обновление баз данных поисковых систем, последствием которого является изменение текущих позиций сайтов в результатах поисковой выдачи. Это очень важный момент, так как именно после апдейта можно оценить результативность проведенных мероприятий в рамках кампании поискового продвижения. Поэтому веб-мастерам и SEO-оптимизаторам важно разобраться с тем, что такое апдейт, какие их виды выделяют и почему за ними важно следить.

Update

Поисковая оптимизация сайта предусматривает проведение целого комплекса мероприятий. Но сразу после проведения работ позиции в выдаче не изменяются, ведь поисковая система должна их отследить и оценить. В Google обновления происходят ежедневно, а иногда и по несколько раз в сутки. Поисковая система «Яндекс» в этом отношении работает намного медленнее: здесь апдейты проходят без четкого расписания, а очередного обновления можно ждать 3–4 месяца.

Как отслеживать апдейты поисковых систем

Профессионалы предпочитают осуществлять мониторинг с помощью специальных сервисов, которые могут быть платными и условно бесплатными. Лучше одновременно использовать разные инструменты, так как каждый из них применяет собственные алгоритмы работы, которые в комплексе позволяют получить полную картину. Можно выделить самые популярные средства мониторинга апдейтов.

  • Онлайн-сервис Tools Promosite позволяет получить полный доступ ко всем обновлениям. Алгоритм формирует подробные графики, что позволяет сделать полный анализ изменений.
  • Отслеживание информации на самом популярном форуме оптимизаторов Forum SearchEngines. Здесь в специальном разделе с максимальной оперативностью собирается информация о последних апдейтах поисковых систем. К примеру, здесь старт работы алгоритма «Минусинск» заметили на 20 минут раньше, чем представители «Яндекс» рассказали о нем.
  • Сервис Analyzethis работает уже более 10 лет, но при этом остается полезным инструментом. Пользователям доступен большой набор операций для анализа обновлений, фиксации результатов и другой аналитики.
  • В панели «Яндекс.Вебмастер» можно настроить пункт «Обновление поисковой базы» таким образом, чтобы система автоматически отправляла электронное уведомление об актуальных обновлениях.

Нужно отметить, что все автоматические сервисы отслеживания используют такое понятие, как «шторм». Под ним понимают то, насколько в процентном выражении глобальными были последние изменения. Если позиции проекта в рамках одного обновления изменились в пределах 10–30 %, то это значит, что апдейт имел «штормовой» характер. Такие изменения обычно свидетельствуют о запуске нового алгоритма ранжирования. Хотя если говорить о резком падении позиций конкретного сайта, то подобное явление может объясняться наложением санкций за какое-либо нарушение принципов «белого» продвижения.

Перечень важных видов апдейтов поисковых систем

Ссылочный Update. Заключается в пересчете всех активных и открытых ссылок, ведущих на сайт. Обновление проводится по факту попадания в индекс новых документов с включенными ссылками. Из-за своей специфики такое обновление проводится достаточно часто в обеих поисковых системах.

Текстовый Update. Обновление проводится часто, но периодичность зависит от формата сайта и политики добавления нового контента. Если проект имеет новостной характер, то актуализация проходит несколько десятков раз в день. Чем чаще на сайте появляются уникальные тексты, тем чаще поисковые системы индексируют тексты. В ходе обновления учитываются все тексты, которые раньше не индексировались. Этот вид апдейта обычно проходит одновременно со ссылочным пересчетом.

Update поведенческих факторов. Это обновление учитывает среднее время нахождения пользователей на сайте, количество отказов, активность аудитории, глубину взаимодействия, повторные посещения и другие факторы. Сегодня SEO-специалисты выделяют следующие виды поведенческих апдейтов:

  • медленные. Фиксируются с помощью продолжительного анализа сложного алгоритма. Глобальные обновления по ПФ происходят примерно раз в 4–7 месяцев;
  • микроапдейты. В анализ попадает незначительный объем данных о последних тенденциях в поведенческих факторах. Такие обновления происходят раз в несколько дней или недель в зависимости от поисковой системы.

Update классификаторов. Процесс заключается в присвоении новых классов сайтам или отдельным документам. В поисковых системах существуют классификаторы, разделяющие сайты на коммерческие, информационные, новостные, «для взрослых» и другие типы. В результате обновления определяются приоритетные направления запросов для ресурсов, которым присвоен определенный классификатор.

Update зеркал. Это обновление заключается в «склейке» в индексе дублей отдельных страниц или сайтов. Алгоритм «Зеркальщик» проводит анализ документов на наличие копий, после чего определяет, какая страница будет считаться каноничной, а какая зеркалом. В результате в индексе сохраняется только основной ресурс. Этот апдейт происходит примерно раз в 2–4 недели.

Update Favicon. В результате апдейта обновляются иконки сайтов, которые демонстрируются в результатах поисковой выдачи.

Update фильтров. В рамках этого обновления поисковыми системами вносятся изменения в параметры определения спама и других нежелательных явлений, а также в допустимые пределы их «безнаказанного» наличия на сайте. Фиксировать обновления можно путем сравнительного отслеживания динамики позиций страниц, которые еще не подвергались действию фильтров и которые уже пострадали.

Update алгоритмов ранжирования. Это самый редкий, но очень важный вид обновления поисковых систем. От него, по сути, зависят дальнейшие «правила» игры. В Google апдейт алгоритмов ранжирования проводится постепенно и практически незаметно. При этом изменения редко имеют глобальный характер, что делает продвижение предсказуемым. Поисковая система «Яндекс» выпускает обновления редко, но они могут шокировать оптимизаторов. К примеру, выход алгоритма «Пингвин» фактически произвел революцию в SEO.

Что такое Update

Обратите внимание! Некоторые инструменты аналитики апдейтов поисковых систем продолжают учитывать обновление тИЦ и PR. Но Google и «Яндекс» отменили эти факторы ранжирования 2016 и 2013 году соответственно. Поэтому сегодня обращать внимание на эту часть анализа не стоит, так как эти показатели навсегда выведены из перечня факторов, которые влияют на распределение мест в поисковой выдаче.

Почему нужно следить за апдейтами и анализировать их

Теперь понятно, что значит Update. Однако некоторые оптимизаторы считают, что следить за изменениями не стоит, так как это отнимает много времени. Такой подход нельзя назвать профессиональным. Проводить аналитику результатов апдейта необходимо, так как это единственный объективный показатель прогресса в поисковом продвижении. Учет результатов обновлений позволяет оперативно скорректировать стратегию оптимизации. В условиях активной конкуренции это часто становится решающим фактором успеха.

К примеру, специалистом была выбрана определенная стратегия SEO-оптимизации текстового контента для сайта. Но после апдейта позиции несколько просели или критически снизились в результате действия фильтра. При этом страницы со старыми материалами сохранили свой рейтинг в выдаче. Этой информации вполне достаточно для того, чтобы понять, что контент «не понравился» алгоритмам поисковой системы, а значит, его нужно заменить. Чем раньше проблема будет обнаружена, тем быстрее можно будет добиться улучшения ситуации.

Подведем итоги

Поисковые системы регулярно проводят Update баз данных, что позволяет им дать своеобразную оценку сайту. Важно понимать, какой апдейт был проведен, чтобы знать, какие аспекты стратегии развития проекта нуждаются в доработке, а к каким действиям лучше больше не прибегать.

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Клиенты о нас
Остались вопросы?

Пожалуйста, укажите контактные данные, и наши сотрудники свяжутся с вами в ближайшее время. Мы работаем с понедельника по пятницу с 9.00 до 18.00 и с радостью ответим на все ваши вопросы.