Продвижение в нескольких регионах или по всей стране

Не секрет, что поисковые системы все активнее разделяют выдачу в различных регионах с тем, чтобы пользователям было удобно находить товары и услуги недалеко от дома. Это благое начинание поставило еще одну проблему перед интернет-маркетологами, оптимальное решение для которой до сих пор не найдено. Как быть в том случае, когда компания предлагает свои товары и услуги в большом числе регионов с помощью дилерской сети или собственных представительств? Ниже будут даны основные рекомендации по решению этой задачи.

Естественно, самым оптимальным вариантом будет создание собственных качественных сайтов для каждого дилера или представительства в регионе с уникальными описаниями для товаров и услуг. Но на практике подобный вариант слишком трудоемок в реализации, поэтому к нему почти никто не прибегает. Как максимум, для каждого региона создаются отдельные поддомены со своей информацией, однако описания товаров и услуг все равно размещаются общие. Такой подход только усложняет качественную аналитику, не давая, по сути, никаких преимуществ.

Само собой, нужно указывать все регионы, в которые может осуществляться тем или иным способом доставка товара. Чем больше будет информации о различных городах России, тем больше шансов, что сайт попадет в выдачу по основным запросам в выдаче для жителей всех населенных пунктов. Кроме того, не исключено и присвоение дополнительных регионов, хотя это и происходит не так часто, как хотелось бы. Обязательно должна быть указана информация о правилах и стоимости доставки, если такая услуга подразумевается для данного типа товара.

Поисковые системы вместе с активным внедрением факторов региональности, делают эти нововведения все более умными и понятными, чтобы пользователи оставались довольны. Например, попадание в выдачу в соседнем с головным офисом регионе произойдет с большей вероятностью, чем на другом конце страны. Также факторы региональности сильно зависят от тематики, поскольку для одних товаров и услуг принципиально наличие шаговой доступности, а для других – вполне допустимо существенное расстояние до поставщика.

Затем нужно определиться, хотите ли вы показывать всю информацию о дилерах и региональных представительствах. Некоторые компании аккумулируют все звонки у себя в головном офисе с помощью горячей линии или других способов, а затем уже адресуют их сами в нужный регион. Такой подход требует от пользователей дополнительного времени ожидания, а также снижает общее количество обращений. Если пользователи не видят контактов в своем регионе, то могут и не обратиться в компанию, а выбрать конкурентов, у которых такие данные есть.

Размещение полной информации о дилерах полезно с точки зрения работы с потребителями. У них появляется сразу возможность выбрать товар или услугу в своем городе, что положительно сказывается на количестве обращений. Однако такая система чаще всего не позволяет отследить эффективность интернет-рекламы в регионах, поскольку очень сложно заставить дилеров собирать информацию об источниках таких обращений. Если подразумевается развитие региональной сети, то нужно заранее выбрать стратегию, согласно которой будут размещаться контактные данные представительств в различных городах России.

Список ключевых запросов в различных регионах обычно одинаков, их продвижение зависит от общих факторов и факторов региональности. Но для основных городов можно добавить соответствующие запросы вида «товар город», если они пользуются достаточным спросом среди потребителей. Естественно, в этом случае нужно вести пользователей по таким ключевикам на ту страницу, где указаны контактные данные соответствующего региона или информация о доставке.

Часто возникает ситуация, когда компания ряд товаров реализует только в столице, а другие наименования охотно распространяет по всей России. Четко управлять и разграничивать такие особенности ассортимента поможет контекстная реклама. Нужно создавать отдельные кампании для Москвы и всех остальных городов, в каждой из которых будут свои ключевые слова, продающие определенные товары. Если говорить о поисковом продвижении, то такое разграничение возможно только путем создания отдельных сайтов по различным направлениям. Тогда можно присвоить одному ресурсу регион «Москва», а другой будет лишен региональной привязки.

Продвижение сайта в нескольких регионах или по всей стране вполне возможно и без создания отдельных ресурсов для каждого города. Нужно лишь подробно и четко указать информацию о дилерах и доставке, чтобы покупатель из любого города мог легко ее найти. Такие действия помогут также увеличить конверсию в реальные заказы, что и является конечной целью продвижения сайта.