Внимание!
Новое спецпредложение!
Интернет-реклама сайтов
Одним из самых перспективных направлений маркетинга на сегодняшний день является реклама в Интернете. Специалисты определяют ее как презентацию услуг, товаров или самой компании в Глобальной сети, которая носит характер убеждения и направляется в адрес обширной аудитории потенциальных клиентов.Структура рекламы в Интернете
Реклама, которую можно увидеть в Интернет, чаще всего обладает двухступенчатой структурой. Первая ступень представляется внешними рекламными носителями (минисайты, текстовые блоки, баннеры, байрики, Interstitials). С их помощью рекламодатели на различных ресурсах размещают свои объявления, которые всегда содержат ссылку на сайт рекламодателя. Эти ссылки являются второй ступенью рекламы в Интернете.Преимущества размещения рекламы в Интернете
Интернет-реклама является очень эффективным маркетинговым инструментом, поэтому ее доля в этом бизнесе увеличивается с каждым годом. Это происходит еще и за счет того, что аудитория Интернета в России постоянно растет, из-за чего повышается и интерес рекламодателей к подобному способу заявить о себе.Реклама в Интернете уже давно решительно потеснила оффлайновую рекламу, и произошло это за счет следующих преимуществ первой:
• Интерактивность. Связь клиента с рекламодателем происходит непосредственно через рекламный носитель.
• Оперативность. Применение рекламы в Интернете намного упрощает мониторинг хода рекламной кампании и ее эффективности. Следовательно, за счет этого можно быстро вносить необходимые изменения.
• Достаточно низкая цена.
• Автоматический профайлинг, таргетинг и т.д.
У данного типа рекламы помимо указанных есть и другие преимущества. Так, прозрачный характер интернет-рекламы дает широкие возможности для анализа и смены тактики кампании. Это означает, что рекламодатель всегда может повысить эффективность расходования своих материальных ресурсов. Не секрет, что сегодня присутствие в сети – это важнейшая необходимость для любого бизнеса, ведь большинство потребителей черпает информацию об услугах и товарах именно из Интернета.
Виды интернет-рекламы
Реклама в Интернет чаще всего делится на следующие направления:• Продвижение сайта;
• Контекстная реклама;
• Медийная реклама;
• Маркетинг в социальных медиа (SMM).
Такой вид рекламы в Интернет, как продвижение сайта, позволяет обеспечить высокие позиции ресурса в выдаче поисковых систем. Как известно, большая часть пользователей не воспринимает результаты выдачи как рекламный инструмент, поэтому хорошая видимость продвигаемого ресурса стабильно обеспечивает высокую посещаемость и конвертацию посетителей в покупателей.
Контекстная реклама дает возможность размещать объявления в специальных блоках. Она достаточно легко управляется: ее можно включить и выключить, когда это необходимо, а оплата производится за количество кликов по ссылке. На сегодняшний день сервисами контекстной рекламы оборудованы все популярные поисковики (Яндекс, Google и т.д.).
Одним из подвидов контекстной рекламы выступает геоконтекстная реклама. Она включает в себя рекламные сообщения в мобильных средствах связи (при этом учитывается географическое положение абонента) и рекламу на веб-картах (Яндекс.Карты, Google Maps, Карты@Mail.ru). В данном случае пользователи видят только те рекламные сообщения, которые соответствуют их запросам (например, пользователь может увидеть все развлекательные учреждения только в интересующем его районе города).
У медийной рекламы достаточно большой охват и визуальная составляющая, поэтому она пользуется достаточно живым интересом со стороны большого числа рекламодателей. Наибольшую эффективность этот вид рекламы проявляет при имиджевом продвижении или в случае вывода на рынок неизвестных потребителям продуктов. Медиа-реклама, размещенная на тематических ресурсах, дает возможность привлечь на сайт клиента широкую целевую аудиторию.
SMM представляет собой достаточно новый вид интернет-рекламы и основывается на присутствии бизнеса в различных социальных медиа, то есть на территории своих потенциальных клиентов. Для его осуществления необходимо очень много человеческих ресурсов и постоянное участие, зато в результате можно добиться хорошей узнаваемости и лояльности аудитории к услугам, товарам, брендам и сервисам.
Виды рекламы, размещаемой в сети Интернет, не ограничиваются только вышеуказанными. К ним относится также реклама в рассылках по подписке, реклама в программных клиентах, устанавливаемых на пользовательских ПК, а также реклама в онлайн-играх. Впрочем, данная реклама в Интернете пока не очень популярна, а потому почти не используется.
Интернет-реклама в любом проявлении используется почти для каждого проекта, но ее эффективность определяется всегда строго индивидуально на основе анализа особенностей сайта и задач бизнеса. Довольно часто сравнительно небольшие игроки рынка присутствуют в сети гораздо активнее, чем многие известные бренды. Поэтому необходимо сначала убедиться в том, что интернет-реклама благодаря своему внушительному потенциалу действительно поднимет вашу компанию на новый уровень.
